O Neuromarketing e Suas Aplicações no Campo da Comunicação Publicitária

Natália Luiza Orso, Márcio Giusti Trevisol, Silvia Spagnol Simi

Resumo


Por ser algo relativamente recente e inovador, o neuromarketing ainda não é do domínio de grande parte dos profissionais da comunicação. A partir daí, compete aos profissionais da comunicação escolher o caminho a ser trilhado quanto ao uso do neuromarketing. Pergunta-se então: O neuromarketing auxiliará por completo os profissionais da área sem haver confronto com a ética profissional? Destacam-se aqui pensamentos de alguns profissionais da área sobre a utilização dessa nova ferramenta em confronto com a ética publicitária, objetivando descobrir qual a relação e os conflitos éticos dos profissionais da comunicação e o neuromarketing. A partir da metodologia bibliográfica percebeu-se, no decorrer deste, que o neuromarketing, mesmo polêmico e revolucionário, veio para agregar inovações e experiências de comprovada eficácia ao mundo publicitário.

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