PROPAGANDA POLÍTICA NA SOCIEDADE DE CONSUMIDORES: O "MERCADO ELEITORAL" NA DISPUTA PELA PREFEITURA DE JUIZ DE FORA EM 2008

Mario Braga Hubner Vieira, Paulo Roberto Figueira Leal

Resumo


O presente artigo tem como objeto de estudo os programas veiculados no Ho-rário de Propaganda Eleitoral Gratuita (HPEG) durante a campanha municipal de Juiz de Fora, em 2008. O objetivo é perceber, a partir do diálogo entre a bibliografia da área e as evidências do caso estudado, de que forma o campo da propaganda política interage com as esferas da publicidade e do marketing, em uma sociedade regida pela lógica do mer-cado. Este trabalho tenta, ainda, identificar, por meio das leis da progaganda política propostas por Jean Marie Domenach, como se articulam as campanhas eleitorais em uma sociedade midiatizada.

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