Um prêmio à interatividade: campanhas integradas e o marketing de experiência

Hannah Prado, Maria Cristina Dias Alves

Resumo


O objetivo deste texto é discutir como a inovação através da interatividade e da experiência parece ser tendência para a publicidade. Verifica-se como o marketing de experiência, aplicado a campanhas integradas, possibilita novos caminhos para as marcas. Este estudo utiliza o mapa semiótico de Semprini para analisar o case indiano da marca Ariel, premiado em 2015 em Cannes, que transmite o posicionamento da marca enquanto questiona estereótipos.


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